微短劇市場規(guī)模猛增，鄭西兩城爭奪‘短劇之都’

隨著數(shù)字媒體消費的迅猛發(fā)展，微短劇這一新興文化形式如雨后春筍般崛起。2023年，微短劇市場規(guī)模突破373.9億，并預計在2027年將達到1000億的驚人規(guī)模。這樣的增長吸引了不少城市的目光，尤其是在鄭州與西安這兩座城市之間展開了激烈的爭奪，試圖爭奪“短劇之都”的美名。本文將深入分析微短劇市場的崛起的原因以及兩座城市的競爭局面，帶您了解這一文化現(xiàn)象的背后。

近年來，微短劇憑借其短小精悍、內(nèi)容豐富的特點，受到廣大觀眾的青睞。微短劇因其時長短、劇情緊湊、敘事節(jié)奏快，適應了現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式，兼具娛樂性與可消費性，逐漸成為一種流行文化。市場的火爆背后卻伴隨著監(jiān)管的日益嚴格。在行業(yè)快速發(fā)展的同時，如何平衡創(chuàng)作質(zhì)量與市場需求，成為了上述兩座城市亟待解決的問題。

在鄭西兩城爭奪“短劇之都”的過程中，競爭的背后隱藏著怎樣的市場邏輯？根據(jù)數(shù)據(jù)提供商DataEye的統(tǒng)計，西安在微短劇制作行業(yè)中表現(xiàn)突出，目前約占全國TOP100制作公司中的22%，位列全國第一，而鄭州則緊隨其后，擁有14%的市場份額。西安依托其深厚的影視文化底蘊以及成熟的市場環(huán)境，正逐步構(gòu)建起自己的短劇產(chǎn)業(yè)鏈；而鄭州則憑借交通便利、成本相對低等優(yōu)勢，力求通過政策和市場刺激，快速追趕。

鄭州市在今年推出了關(guān)于推動網(wǎng)絡微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的詳細政策，計劃在未來兩年內(nèi)推出200部優(yōu)質(zhì)微短劇，并力爭培育15家具有影響力的龍頭企業(yè)。這一政策不僅為鄭州吸引了大量相關(guān)從業(yè)者，也為其在短劇產(chǎn)業(yè)上的崛起打下了基礎(chǔ)。相對而言，西安的傳統(tǒng)影視業(yè)積淀更深，早在上世紀80年代就有電影《紅高粱》等作品出圈，奠定了其影視之城的地位。在微短劇火熱的背景下，西安也因此吸引了大量資金與人才涌入。

不過，短劇市場的競爭絕非易事，微短劇的創(chuàng)作面臨諸多挑戰(zhàn)。隨著市場的逐漸成熟，者對微短劇的期待越來越高，但純粹的追求“暴利”的時代似乎已經(jīng)過去。行業(yè)中的利潤透明化與競爭加劇，導致融資回報率降低，產(chǎn)品的創(chuàng)作逐漸向“工業(yè)化”傾斜。制作公司面臨的壓力使得他們不得不依賴于“走量”的策略，導致創(chuàng)作內(nèi)容趨于同質(zhì)化，缺乏創(chuàng)新。

隨著內(nèi)容創(chuàng)作的標準化，觀眾的審美疲勞也逐漸顯現(xiàn)，行業(yè)亟需打破現(xiàn)有的創(chuàng)作模式，提升作品的質(zhì)量與多樣性。特別是在短劇的題材上，常見的“霸道總裁”“逆襲劇”等成為行業(yè)的熱門元素，而這種模式很可能會限制創(chuàng)作者的想象力與表達能力。面對沖擊，鄭鄭西兩城能否在微短劇領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)獨具特色的內(nèi)容創(chuàng)作，將是其能否勝出的關(guān)鍵所在。

行業(yè)的監(jiān)管力度逐步加強。今年6月，廣播電視總局發(fā)布的新規(guī)，要求對微短劇進行嚴格的分類審核，從“重點微短劇”到“普通微短劇”，不同層次的監(jiān)管機制已成為行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。作為回應，兩地在創(chuàng)作上也逐漸意識到提高內(nèi)容質(zhì)量的重要性，避免低質(zhì)內(nèi)容的泛濫，營造良好的觀劇體驗。

微短劇市場的持續(xù)增長，讓鄭西兩城在爭奪“短劇之都”方面別有一番競爭的景象。二者雖各有優(yōu)勢，但在創(chuàng)新與監(jiān)管的雙重挑戰(zhàn)下，如何在市場中尋找到自身獨特的定位，如何確保產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，將是兩地與企業(yè)必須共同面對的課題。隨著行業(yè)的日漸成熟，微短劇作為一種新興文化現(xiàn)象，將在推動文化傳播、促進經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮越來越重要的作用。